تبلیغات به شکل بسیار پیچیده ای از ارتباطات تبدیل شده است که به معنای واقعی کلمه هزاران راه مختلف برای یک کسب و کار برای رساندن پیام به مصرف کننده دارد. تبلیغ کنندگان امروزی طیف وسیعی از انتخاب ها را در اختیار دارند.

اینترنت به تنهایی بسیاری از این موارد را فراهم می کند، با ظهور ویدیوهای ویروسی مارک دار، بنرها، آگهی های تبلیغاتی، وب سایت های حمایت شده، اتاق های گفتگوی مارک دار و موارد دیگر.

در اینجا چند نمونه از آنچه برای زرادخانه رسانه شما در دسترس است آورده شده است:

تبلیغات آنلاین (معروف به دیجیتال)

اگر تبلیغی را از طریق اینترنت مشاهده کردید، به عنوان تبلیغات آنلاین طبقه بندی می شود. در واقع، تبلیغات در همین صفحه و اکثر وب‌سایت‌های دیگری که بازدید می‌کنید وجود دارد، زیرا آنها محرک اصلی درآمد اینترنت هستند. یکی دیگر از راه های تبلیغات آنلاین، تبلیغات بومی است که تنوع دیجیتالی تبلیغات چاپی قدیمی و محتوای حمایت شده است. استراتژی های دیجیتال مارکتینگ زیادی از جمله قرار دادن تبلیغات در وب سایت های محبوب و سایت های رسانه های اجتماعی وجود دارد.

تبلیغات گوگل

Google Ads به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا برای قرار دادن یک آگهی در صفحه نتایج موتور جستجوی Google مناقصه بدهند. با استفاده از کلمات کلیدی یا عبارات جستجوی رایج، جستجوهایی که مربوط به کسب و کار و محصولات و خدمات آنها هستند در نتایج جستجو ظاهر می شوند. به عنوان مثال، شرکتی که بیمه را تبلیغ می کند در هر درخواست جستجوی محصولات بیمه ظاهر می شود. اگر روی تبلیغ کلیک شود، کسب و کار به گوگل پول پرداخت می کند، به همین دلیل است که به آن هزینه به ازای کلیک می گویند.
Google AdSense به یک شرکت اجازه می دهد تا تبلیغات را از گوگل در وب سایت خود میزبانی کند تا برای سایت درآمد ایجاد کند. برای کسب و کارهایی که به دنبال تبلیغات هستند، می توانند در Adsense ثبت نام کنند و گوگل از طریق الگوریتم های آن، آگهی را با وب سایت های مختلف با محتوای مرتبط یا پارامترهای جستجو مطابقت می دهد. در نتیجه، شرکت ها می توانند از طریق قرار دادن تبلیغات گوگل به مخاطبان بیشتری دست یابند. گوگل برای ایجاد کلیک و ترافیک وب سایت، تبلیغات را در وب سایت های دیگر قرار می دهد.

تبلیغات لینکدین

شرکت‌ها می‌توانند یک صفحه کسب‌وکار ایجاد کنند و محتوا، ویدیو، محصولات پیشنهادی را در صفحه خود پست کنند تا به میلیون‌ها کاربر لینکدین دسترسی پیدا کنند. یک صفحه لینکدین می تواند توسعه دهنده وب سایت یک شرکت باشد و از طریق پیوندهای موجود در محتوا، ترافیک را به سایت هدایت کند. همچنین، کارمندان شرکت می توانند صفحات لینکدین با محتوای مشابه ایجاد کنند که حاوی لینک هایی به وب سایت شرکت و محصولات پیشنهادی است.
شرکت‌ها همچنین می‌توانند تبلیغاتی را در لینکدین قرار دهند که می‌تواند ویژگی‌های خاص یا جمعیت‌شناسی کاربران لینکدین را هدف قرار دهد. به عنوان مثال، اگر یک کسب‌وکار بخواهد برای افرادی که در زمینه حسابداری کار می‌کنند تبلیغ کند، می‌توان آگهی‌ای گذاشت که فقط کاربران لینکدین را که در صنعت حسابداری کار می‌کنند یا دارای مدرک حسابداری هستند، هدف قرار دهد. با لینکدین، بسیاری از اعضا به گروه ها تعلق دارند. تبلیغات را می توان برای یک گروه خاص مانند یک گروه ارز دیجیتال یا یک گروه فناوری هدف قرار داد. ⁴
سایر سایت‌های رسانه‌های اجتماعی، مانند فیس‌بوک و توییتر، برنامه‌های مشابهی مانند برنامه‌هایی که از Google و LinkedIn ارائه شده‌اند، ارائه می‌کنند. با تبلیغات دیجیتال، تحقیق و هدف قرار دادن مخاطبان خاصی که احتمالاً محصول یا خدمات یک شرکت را قبل از درج آگهی می‌خرند، مهم است.
از تبلیغات در فیس بوک و اسنپ چت گرفته تا مشارکت با BuzzFeed و Reddit، سریع ترین و ساده ترین راه برای دستیابی به میلیون ها مشتری بالقوه آنلاین است. 

تبلیغات تلفن همراه و موبایل

یک نیروی غالب در تبلیغات دیجیتال از طریق دستگاه های تلفن همراه مانند تلفن های همراه، آی پد، کیندل ها و سایر دستگاه های الکترونیکی قابل حمل با اتصال به اینترنت است. روند فعلی در تبلیغات موبایلی شامل استفاده عمده از رسانه های اجتماعی مانند توییتر، اینستاگرام، اسنپ چت، لینکدین و فیس بوک است. تبلیغات موبایلی مشابه تبلیغات آنلاین است و به عنوان روشی برای دستیابی به مشتریان جدید به طور فزاینده ای اهمیت پیدا می کند.

تبلیغات چاپی

چاپ که زمانی یک محرک بزرگ در فروش بود، در حال عقب نشینی از بسیاری از اشکال دیجیتالی تبلیغات است که اکنون در دسترس بازاریابان است. با این حال، اگر یک چیز در مورد تبلیغات قطعی باشد، این است که متفاوت بودن خوب است. و هنگامی که مصرف کنندگان از تبلیغات دیجیتال خسته می شوند، بازگشت به قطعات چاپ شده و احساس لامسه و ماندگاری آنها قطعاً در کارت است. به طور معمول، چاپ را می توان به سه زیر دسته تقسیم کرد:

1. تبلیغات دوره ای

1. اگر در یک مجله، روزنامه یا هر چیز دیگری که در فواصل زمانی معین منتشر می شود، تبلیغات دوره ای (معروف به تبلیغات چاپی) است. برای چندین دهه، تبلیغات چاپی استاندارد طلایی برای تبلیغ کنندگان و مشتریان آنها بود. گرفتن مرکز نشریه بزرگ یا پشت جلد یک روزنامه به این معنی بود که میلیون ها نفر این پیام را دیدند.

1. بروشورها، بروشورها، بروشورها، جزوه ها و تبلیغات در محل فروش

1. اگرچه برخی از این رسانه ها را می توان در صفحات روزنامه ها و مجلات قرار داد، اما معمولاً به این دلیل که شانس کمتری برای دیده شدن دارند، به عنوان یک نهاد جداگانه در نظر گرفته می شوند. از چیزی که روی پیشخوان یا میز خدمات مشتری قرار دارد تا بروشور ماشین براق، رسانه های چاپی کوچک روشی صمیمی تر و طولانی تر برای جذب مشتری ارائه می دهند. زمانی که اطلاعات بیشتری نسبت به تبلیغات چاپی دارید از این روش استفاده کنید.

1. تبلیغات پستی مستقیم

1. هر یک از تکنیک های ذکر شده در بالا را می توان در پست مستقیم گنجاند. به سادگی به این معنی است که قطعات چاپ شده شما مستقیماً برای مصرف کننده پست می شود. این تکنیکی است که توسط آژانس‌های بازاریابی ضعیف مورد سوء استفاده قرار گرفته و همچنان ادامه دارد و این تکنیک را به پست‌های ناخواسته تبدیل کرده‌اند. اگر خلاقانه و هوشمندانه تصور و اجرا شود، پست مستقیم می تواند راهی فوق العاده برای جذب مشتری باشد. آن را به حساب نیاورید.

تبلیغات چریکی

تبلیغات چریکی (یا بازاریابی) که به عنوان رسانه محیطی نیز شناخته می شود، در 20 سال گذشته برجسته شده است. این اصطلاحی است که به طور گسترده برای هر چیزی غیر متعارف استفاده می شود و معمولاً مصرف کننده را به مشارکت یا تعامل با آن قطعه دعوت می کند. مکان و زمان بندی مهم است. نیروهای محرک پشت تبلیغات یا بازاریابی چریکی، ایده های خلاقانه و نوآوری هستند، نه بودجه زیادی. اغلب اوقات، شما با این کمپین ها به جای اجازه درخواست بخشش خواهید کرد و آنها از طریق دهان به دهان و رسانه های اجتماعی منتشر می شوند.

تبلیغات پخش

یک شکل ارتباطی در بازار انبوه از جمله تلویزیون و رادیو، تبلیغات پخشی، تا همین اواخر، غالب ترین راه برای دستیابی به تعداد زیادی از مصرف کنندگان بوده است. تبلیغات پخش از محبوبیت دستگاه‌های DVR و فناوری «پرش تبلیغات» آسیب دیده است. با این حال، هنوز هم یک راه موثر برای دستیابی به میلیون ها نفر است، به خصوص زمانی که Super Bowl در راه است. 

تبلیغات در فضای باز

همچنین به عنوان تبلیغات خارج از خانه (OOH) شناخته می شود، این یک اصطلاح گسترده است که هر نوع تبلیغاتی را توصیف می کند که در زمانی که خارج از خانه به دست مصرف کنندگان می رسد. به تابلوهای تبلیغاتی، پوسترهای پناهگاه اتوبوس، پوسترهای پرواز و حتی آن تابلوهای دیجیتال بزرگ در میدان تایمز فکر کنید. 

تبلیغات خدمات عمومی

برخلاف تبلیغات سنتی، تبلیغات خدمات عمومی (PSA) در درجه اول برای اطلاع رسانی و آموزش طراحی شده اند تا فروش یک محصول یا خدمات. PSA ها به طور سنتی در تلویزیون و رادیو ظاهر می شوند اما به شدت به صورت آنلاین نیز تبلیغ می شوند. 

تبلیغات قرار دادن محصول 

قرار دادن محصول به جای تبلیغ صریح، تبلیغ کالاها و خدمات برند در چارچوب یک نمایش یا فیلم است. اگر تا به حال فیلمی را دیده اید و از خود پرسیده اید که “وای، آنها مطمئناً در این صحنه فوردهای زیادی می رانند” یا “آیا همه در این برنامه تلویزیونی پپسی می نوشند؟” سپس متوجه قرارگیری محصول می شوید. این راهی است که این فیلم‌ها و نمایش‌ها بودجه دریافت می‌کنند و راهی عالی برای تبلیغ‌کنندگان برای رسیدن به جمعیت هدفمند است.

ترجمه : امید پنهانی

منبع : thebalancesmb