ﺻﻨﻌﺖ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت از ﻣﺪل ﺗﺠﺎرت رﺳﺎﻧﻪ ﺟﺪا ﻧﯿﺴﺖ. ﺑﺠﺰ رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی ﻋﻤﻮﻣﯽ ﮐﻪ از ﻃﺮﯾﻖ ﻣﺎﻟﯿﺎت ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎی ﺧﻮد را ﺗﺄﻣﯿﻦ ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ، ﮐﻞ اﮐﻮﺳﯿﺴﺘﻢ رﺳﺎﻧﻪ ﺑﻪ درآﻣﺪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت واﺑﺴﺘﻪ اﺳﺖ.
ﺑﺤﺮان وﯾﺮوس ﮐﺮوﻧﺎ ﺑﻪ ﺷﺪت ﺑﺮ درآﻣﺪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺗﺄﺛﯿﺮ ﮔﺬاﺷﺘﻪ، اﯾﻦ ﺑﺤﺮان آﺛﺎر داﺋﻤﯽ ﻧﯿﺰ خواهد داشت.
ﺑﺮﺧﯽ ﻣﺸﺎﻏﻞ در ﺑﺴﯿﺎری از بخش ها، ﻫﻨﻮز ﻫﻢ ﻣﯽ ﺗﻮاﻧﻨﺪ ﻧﺘﺎﯾﺞ ﺧﻮﺑﯽ را ﺑﺎ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺗﺠﺮﺑﻪ ﮐﻨﻨﺪ ، ﺑﻪ ﺷﺮط آﻧﮑﻪ اﻃﻤﯿﻨﺎن ﺣﺎﺻﻞ ﮐﻨﻨﺪ ﮐﻪ ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﻬﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ آﻧﻬﺎ ﺑﺮای ﮐﺴﺎﻧﯽ ﮐﻪ ﺑﺎﯾﺪ در ﺧﺎﻧﻪ ﺑﻤﺎﻧﻨﺪ ارزش زﯾﺎدی را ﺑﻪ ﻫﻤﺮاه دارد .
ﮐﻮوﯾﺪ ۱۹، ﺟﻬﺎن را ﺷﻮﮐﻪ ﮐﺮده و ﺑﺎﻋﺚ افت اﻗﺘﺼﺎد ﺷﺪه اﺳﺖ. اواﺧﺮ ﺳﺎل ۲۰۱۹ ﺑﻮد ﮐﻪ وﯾﺮوس کرونا ﺑﺮای اوﻟﯿﻦ ﺑﺎر در ﺷﻬﺮ، ووﻫﺎن ﭼﯿﻦ ﻇﺎﻫﺮ ﺷﺪ. در اﺑﺘﺪا ، اﯾﻦ ﻓﻘﻂ ﭼﯿﻦ را ﺗﺤﺖ ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻗﺮار داد ، اﻣﺎ اﮐﻨﻮن اﺛﺮات آن در ﺳﺮاﺳﺮ جهان اﺣﺴﺎس ﻣﯽ ﺷﻮد ، در ﺣﺎﻟﯽ ﮐﻪ ﺑﺴﯿﺎری از ﮐﺸﻮرﻫﺎ در ﻣﺤﺎﺻﺮه ﻫﺴﺘﻨﺪ. ﺑﺴﯿﺎری از ﻣﺸﺎﻏﻞ ﺑﺮای ﺑﻘﺎ ﻣﯽ ﺟﻨﮕﻨﺪ، ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ ﺑﺨﺸﯽ اﺳﺎﺳﯽ و مهم در ﺑﻬﺒﻮد مشاغل ﺧﻮاﻫﺪ ﺑﻮد.
اﯾﻨﮑﻪ وﯾﺮوس کرونا ﭼﻘﺪر ﺗﺄﺛﯿﺮ ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻬﯽ بر ﺑﺎزارﯾﺎﺑﯽ و ﻓﺮوش ﺧﻮاﻫﺪ داﺷﺖ؟
ﻣﺸﺎﻏﻠﯽ ﮐﻪ ﺿﺮوری ﺑﻪ ﻧﻈﺮ ﻣﯽ رﺳﻨﺪ در ﺣﺎل ﺣﺎﺿﺮ ﺑﺮای ﺗﺄﻣﯿﻦ ﺗﻘﺎﺿﺎ ﺗﻼش ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ. ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎی ﻟﻮﮐﺲ و واﺑﺴﺘﻪ ﺑﻪ ﺧﺪﻣﺎت در وﺿﻌﯿﺖ ﺧﻄﺮﻧﺎک ﺗﺮی ﻗﺮار دارﻧﺪ. و ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﻣﻄﺎﺑﻖ ﺑﺎ زﻣﺎن ﻧﯿﺴﺘﻨﺪ ، ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺜﺎل “رﺳﺎﻧﻪ ﻫﺎی ﻗﺪﯾﻤﯽ” در ﺧﻄﺮﻧﺎک ﺗﺮﯾﻦ وﺿﻌﯿﺖ از ﻫﻤﻪ ﻗﺮار دارﻧﺪ. ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﻣﺜﺎل ، ﻧﺎﺷﺮان ﻣﺠﻼت ﻗﺒﻼً اﻧﺘﺸﺎرات ﻗﺎﺑﻞ ﺗﻮﺟﻪ و ﻃﻮﻻﻧﯽ را ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻣﯿﮑﺮدﻧﺪ.
در ﺻﻨﻌﺖ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﯾﮏ ﻗﺎﻧﻮن ﮐﻠﯽ وﺟﻮد دارد ﮐﻪ ﻫﺰﯾﻨﻪ ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﻪ اﻓﺰاﯾﺶ ﯾﺎ ﮐﺎﻫﺶ ﺗﻮﻟﯿﺪ داﺧﻠﯽ واﺑﺴﻄﻪ اﺳﺖ. ﻃﯽ دﻫﻪ ﮔﺬﺷﺘﻪ ، ﺑﺎ ﺗﻮﻟﯿﺪ ﻧﺎﺧﺎﻟﺺ داﺧﻠﯽ ﺟﻬﺎﻧﯽ ۶.۳٪ ﻫﺮ ﺳﺎﻟﻪ ، ﺑﺎزار ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺎ رﺷﺪ ﺑﻪ ۶۴۶ ﻣﯿﻠﯿﺎرد دﻻر در ﺳﺎل ۲۰۱۹ رﺳﯿﺪه اﺳﺖ.
ﭘﯿﺶ از وﯾﺮوس ﮐﺮوﻧﺎ ، ﭘﯿﺶ ﺑﯿﻨﯽ ﻣﯽ ﺷﺪ ﺑﺎزار ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺗﺎ ﺳﺎل ۲۰۲۴ ﺑﻪ ۸۶۵ ﻣﯿﻠﯿﺎرد دﻻر ﺑﺮﺳﺪ.ﻫﻤﻪ ﮔﯿﺮی وﯾﺮوس ﮐﺮوﻧﺎ ﻣﻨﺠﺮ ﺑﻪ ﮐﺎﻫﺶ ﻓﻮری ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺷﺪه اﺳﺖ.
در ﺑﺴﯿﺎری از ﮐﺸﻮرﻫﺎ ، دوﻟﺖ ﻫﺎ ﺑﻪ ﻋﻨﻮان ﺧﺮﯾﺪار ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﺑﺮای ﺗﺒﻠﯿﻎ ﭘﯿﺎم ﻫﺎی ﺑﻬﺪاﺷﺖ ﻋﻤﻮﻣﯽ ﯾﺎ ﺣﻤﺎﯾﺖ از روزﻧﺎﻣﻪ ﻧﮕﺎری ﻇﻬﻮر ﮐﺮده اﻧﺪ. ﺑﻪ ﮔﻔﺘﻪ ﺑﺮاﯾﺎن وﯾﺰر ، رﺋﯿﺲ ﺟﻬﺎﻧﯽ ، ﻫﻮش ﺗﺠﺎری در GroupM ، “ﺑﺎ ﺗﻮﺟﻪ ﺑﻪ ﺗﺴﻠﻂ اﯾﺎﻻت ﻣﺘﺤﺪه و ﭼﯿﻦ ﺑﺮ ﮐﻞ ﺑﺎزار ، اﯾﻦ ﺗﻔﺎوت ﻋﻤﺪه ای اﯾﺠﺎد ﻧﺨﻮاﻫﺪ ﮐﺮد ، اﻣﺎ ﯾﮏ اﺳﺘﺜﻨﺎ ﺟﺎﻟﺐ اﺳﺖ”.
در ﻫﻤﯿﻦ ﺣﺎل ، اﺳﺘﻔﺎده از رﺳﺎﻧﻪ داﺧﻠﯽ اﻓﺰاﯾﺶ ﯾﺎﻓﺖ و ﻣﯿﺰان ﺗﻤﺎﺷﺎی ﺗﻠﻮﯾﺰﯾﻮن ﻧﯿﺰ اﻓﺰاﯾﺶ ﯾﺎﻓﺘﻪ اﺳﺖ ، اﻣﺎ ﻣﺼﺮف ﺷﺒﮑﻪ ﻫﺎی دﯾﺠﯿﺘﺎل ﺣﺘﯽ ﺑﯿﺸﺘﺮ ﺷﺪه اﺳﺖ: اﺳﺘﻔﺎده از ﺷﺒﮑﻪ ﻫﺎی اﺟﺘﻤﺎﻋﯽ در ﻫﻤﻪ ﺟﺎ اﻓﺰاﯾﺶ ﯾﺎﻓﺘﻪ اﺳﺖ. ﻫﻤﯿﻨﻄﻮر ﺻﻨﻌﺖ ﺑﺎزی ﻧﯿﺰ رﺷﺪ ﭼﺸﻤﮕﯿﺮی داﺷﺘﻪ اﺳﺖ.
ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ ﺑﺎ ﭘﯿﺮوی از ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن اوﻟﻮﯾﺖ ﻫﺎی ﻗﺮار دادن ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت را تغییر دادن. ﻓﻀﺎی آﻧﻼﯾﻦ ﺑﺮای ﻓﻌﺎﻟﯿﺘﻬﺎی “ﭘﺎﺳﺦ ﻣﺴﺘﻘﯿﻢ” – ﮐﻪ ﺧﺮﯾﺪﻫﺎی ﺳﺮﯾﻊ ﺗﻮﺳﻂ ﻣﺼﺮف ﮐﻨﻨﺪﮔﺎن را ﺗﺸﻮﯾﻖ ﻣﯽ ﮐﻨﺪ – ﻣﻄﻠﻮب اﺳﺖ ، ﭘﯿﺸﻨﻬﺎدی ﺟﺬاب ﺑﺮای ﺑﺮﻧﺪﻫﺎﯾﯽ ﮐﻪ ﺑﺎ اﺣﺘﯿﺎط ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻣﯽ ﮐﻨﻨﺪ و ﺑﻪ دﻧﺒﺎل ﻓﺮوش ﻫﺴﺘﻨﺪ.
ﺗﺠﺎرت ﺗﺒﻠﯿﻐﺎت ﻫﻤﺮاه ﺑﺎ ﺳﺎﯾﺮ ﺑﺨﺸﻬﺎی اﻗﺘﺼﺎد ﺟﻬﺎﻧﯽ ﺗﻮﺳﻂ وﯾﺮوس ﮐﺮوﻧﺎ ﻣﺘﻮﻗﻒ ﺷﺪه اﺳﺖ. ﺑﺎ اﻓﺖ ﺷﺪﯾﺪ ﻓﺮوش ، ﮐﺎﻫﺶ ﻓﻌﺎﻟﯿﺖ ﻫﺎی ورزﺷﯽ و اﺧﺮاج ﮐﺎرﮔﺮان از ﺷﺮﮐﺖ ﻫﺎی رﺳﺎﻧﻪ ای و آژاﻧﺲ ﻫﺎی ﺗﺒﻠﯿﻐﺎﺗﯽ و رواﺑﻂ ﻋﻤﻮﻣﯽ ، ﺗﺒﻠﯿﻎپﮐﻨﻨﺪﮔﺎن ﺑﺎ ﺷﮑﺴﺖ در ﻫﺰﯾﻨﻪ ﻫﺎ ﻣﻮاﺟﻪ ﺷﺪه اﻧﺪ
چه چیزی یک تبلیغ عالی را ایجاد می کند؟چه چیزی باعث موفقیت یک کمپین تبلیغاتی می شود؟چگونه می توانم خلاقیت تبلیغاتی بهتری ایجاد کنم؟آیا می توانید بهترین روش برای تبلیغات موثر ارائه دهید؟ البته هیچ فرمول جادویی برای ساخت یک تبلیغ عالی وجود ندارد. جنبه هنری تبلیغات به این معنی است که […]
تولید محتوای حرفه اینوشته A. Lee Judge ، ترجمه امید پنهانی بازاریابی محتوا در مقابل تولید محتوا، نمی توانید یکی را بدون دیگری داشته باشید ، با این حال ، ارزش دارد یک بحث کنید تا این دو چیز کاملاً متفاوت را تشخیص دهید. اگر بازاریابی محتوا تاکتیکی است که توسط بخش […]
اهمیت ساخت تیزر تبلیغاتی و فیلم تبلیغاتیدر دنیای امروز که رقابت در بازارهای مختلف به شدت افزایش یافته است، جلب توجه مخاطبان و ایجاد تمایز نسبت به رقبا به یکی از چالشهای اصلی کسبوکارها تبدیل شده است. در این میان، تیزرهای تبلیغاتی و فیلمهای تبلیغاتی حرفهای به عنوان […]
بهترین سایتهای هوش مصنوعی20231- ChatGPT3 CHATgpt3 یک ربات گفتوگوی رایگان البته در حال حاضر و حرفهای است که بر اساس SaaS AI پیاده سازی شده است و هوش مصنوعی بسیار قوی دارد و امسال در نگاه محققان بسیار جایگاه ویژهای پیدا کرده است. برخی افراد این وب سایت را با گوگل مقایسه […]
انواع تبلیغاتی که در دسترس شماستتبلیغات به شکل بسیار پیچیده ای از ارتباطات تبدیل شده است که به معنای واقعی کلمه هزاران راه مختلف برای یک کسب و کار برای رساندن پیام به مصرف کننده دارد. تبلیغ کنندگان امروزی طیف وسیعی از انتخاب ها را در اختیار دارند. اینترنت به تنهایی بسیاری از […]
تبلیغات ویدئوییتبلیغات ویدئویی با درگیر کردن حداکثر حواس ، یکی از بهترین روشهای ایجاد آگاهی نسبت به برند میباشد.تبلیغات مناسب و صحیح و بکارگیری رسانه مناسب جهت انتقال محتوای تبلیغاتی به مخاطبین و مشتریان بازار هدف می تواند یکی از روشهای بازاریابی اینترنتی باشد . […]
قوانین طلایی لوگو، از مفهوم تا اجرانحوه طراحی لوگو چیزی نیست که بتوان یک شبه یاد گرفت. این نیاز به یک مبنای نظری، مهارت طراحی، صبر و چشم آموزش دیده ای دارد که از تمرین زیاد ناشی می شود. طراحان تجربه کار با طیف وسیعی از مشتریان مختلف و انجام تکرارهای متعدد را برای توسعه مهارت مورد […]
هوش مصنوعی Artificial Intelligenceهوش مصنوعی(Artificial Intelligence) از دو کلمه متفاوت ساخته شده است. منظور از مصنوعی(Artificial) یعنی ساخته شده به دست بشر است و از طرفی دیگر هوش(Intelligence) به معنای توانایی ذهن برای درک اصول، حقیقت، حقایق یا معانی، کسب دانش و تبدیل علم به عمل بر پایه توانایی یادگیری و درک کردن است. […]
تیزر تبلیغاتی_موشن گرافیک_ارومیهطراحی و ساخت تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک این شیوه نوین تبلیغاتی، راحلی برای به نمایش گذاشتن محصولات و خدمات میباشد؛ روشی که هدف آن قبل از هرچیز جذب نگاه کاربر است. در واقع میتوان گفت ساخت موشن گرافیک کاربران را ترغیب میکند تا تیزر تبلیغاتی شما را […]
محتوای متنی: رویکردی قدرتمند برای جذب مخاطبشکی نیست که چشم انداز بازاریابی دیجیتال با چند سال پیش بسیار متفاوت است. جایی که زمانی امکان استفاده از تبلیغات پولی و چند پست وبلاگ برای اطلاع رسانی درباره برند خود وجود داشت، امروزه برای مشاهده نتایج به یک برنامه بازاریابی محتوای قوی نیاز […]
فایل کوین فناوری جدید را در ارتباطات فضایی آزمایش می کندFilecoin و Lockheed Martin با موفقیت از IPFS برای ارتباطات فضایی استفاده کردند و عصر جدیدی را رقم زدند.این ماموریت پتانسیل فناوریهای غیرمتمرکز در فضا، بهبود سرعت، تأیید و انعطافپذیری را نشان داد. Filecoin اخیراً از استقرار موفق سیستم فایل بین […]
تولید محتوای ویدئویی video marketingامید پنهانی هستم. چندین سال است در زمینه هایی ماننده تولید محتوای فیلم تبلیغاتی ، انیمیشن ، تیزر تبلیغاتی و موشن گرافیک فعالیت می کنم. و آماده ارائه خدمات حرفه ای در این زمینه می باشم. ویدیو یکی ازروشهای هست به دلیل داشتن تصاویر به سادگی می تواند […]
دیدگاه شما